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  • “高肉貓糧定義者”高爺家獲2021“中國最具價值新品牌”大獎

    11月,浪潮新消費與48家一線消費基金聯合發起的“2021年中國最具價值新品牌TOP榜單”評選活動公布了細分領域榜單。喜茶、元氣森林、完美日記、三頓半、蕉內

          11月,浪潮新消費與48家一線消費基金聯合發起的“2021年中國最具價值新品牌TOP榜單”評選活動公布了細分領域榜單。喜茶、元氣森林、完美日記、三頓半、蕉內、理然等眾多新消費品牌榜上有名,值得關注的是,本次榜單中的寵物消費賽道模塊,"高肉糧定義者"高爺家首次上榜,拿下2021“中國最具價值新品牌”獎。

          近年來,養寵人群年輕化,"Z”時代成為吸貓主力軍,新一代主人更注重精細化、科學化、健康化養寵,養寵理念和消費習慣的變化一定程度上影響了寵物消費結構,寵物食品一躍成為超2000億規模的寵物消費最大品類;高爺家正是在此環境應需而生。

          這一僅2歲的"新生兒",本著"想讓高爺和更多的貓一起,吃得更好"的初心而創,憑借著能打的產品力和“安全、健康、透明”品牌理念,俘獲一眾貓主子、貓家長的喜愛,自來水好評不斷;在銷售數據上,逐漸趕超寵糧市場耕耘多年的成熟品牌,榮獲2020年度天貓寵物618新銳品牌TOP10,2020年天貓寵物最具潛力新銳品牌,PETAWARDS2020年度寵主喜愛的中國制造品牌,PET FAIR2020-2021年度年度黑馬品牌,2021年度618天貓寵物新銳品牌店鋪銷售TOP10,2021年度京東寵物618高增速品牌TOP10,2021年天貓雙十一新銳品牌TOP20店鋪,京東寵物寵愛獎2021十大新銳品牌獎等多種榮譽,成績斐然。

          如今”貓雙全“已成為許多年輕人的奮斗目標,國內寵物消費市場顯現出巨大的發展空間和潛力,消費者不再盲目追求進口品牌,這是國產寵物品牌的機遇也是挑戰。

          縱觀高爺家這個新興國產小眾品牌,一眼就能望到底的成長史和產品開發路,不難發現其出色表現背后的原因。

     

          ·實打實的產品力

          高爺家率先倡導透明的高肉貓糧,并身體力行探索更科學的貓糧營養系統,以科技力為支撐,陸續推出多款高肉高蛋白貓糧,配方原料來源等全透明公開,一定程度上帶動了國產寵糧領域的行業標準提升。

          其店鋪招牌款益生菌貓糧,聯合浙大共同研發,融合先進生物科技專利,添加30億專利高活性益生菌,90%動物性原料,單品總銷超10萬+,成為了網紅爆款。

          為了做一款真正可溯源、新鮮的雞肉貓糧,這個品牌"不務正業"——包了塊山頭自己養雞。80畝地散養山林雞,從雞到糧只用了15個小時,最大程度保證了肉的新鮮和營養。

          然而,他們這種"舍近求遠曲線做貓糧"的開發行為曾被質疑是噱頭是炒作,對此他們直接亮出了租賃合同還搞起了養雞直播(盡管觀看人數寥寥無幾)。最終,粉絲們的反饋和市場數據證明了他們的用心沒有白費。

          當然,一款被叫“好”的產品并非由品牌單方面宣稱,必不可少需要接受同行的質疑和市場消費者的檢驗,方能見真。

     

          ·“赤裸裸”接受檢驗的膽力

          據悉,高爺家成立至今,始終堅持產品透明公開,做沒有秘密的貓糧。針對這一點,我們對旗下所有產品進行了整理查證,發現都有4大共同特點:

          原料,精確到1%以上的原料標注;

          配方,每噸貓糧實際投放量清晰可見;

          供應鏈,貓糧原材料供應商采購可查;

          質檢,除16項國標檢測外,新增45項AAFCO全檢,每批次貓糧送檢后在詳情頁、公眾號上實時公開完整檢測報告。

          產品信息、檢測報告等一系列硬核數據證明了其專業嚴謹的研發態度。沒有花樣百出的營銷,全靠數據說話,高爺家堅信產品力便是最好的營銷力。

     

          ·有溫度的品牌力

          除了產品本身的吸引外,品牌自身的溫度和正能量也圈了一眾粉。

          這個正在成長的小眾國產品牌,除了賣貓糧,還兼職救貓。高爺家成立以來前后已救助了14只貓咪,從創始人到旗下員工,“隨手一救”似乎成為了品牌傳統;此外,疫情期間虧本買一送一,河南、山西洪災后共捐出市場總價超50多萬物資拯救流浪動物,養雞養熟了山林桃手摘200箱送粉絲等等這些細小卻溫暖的舉動,無不傳遞著品牌能量。

          在諸多國產品牌搭著電商和新零售的東風快速崛起的當下,高爺家并未急于求成,而是選擇了踏著”慢“而堅定的步伐穩扎穩打。

          也許目前高爺家品牌還不夠成熟完美,在國產貓糧求索路上坎坷不斷,但秉承著一顆"以貓為本"的初心,想必未來可期。

          “打造國產寵物消費新未來”,也并非靠一家之力,我們多給國產品牌一些成長時間和空間,期待今后能看到更多的“高爺家”崛起發揮標桿引領作用,也期待更多優秀國產寵物新品牌走向全國,走向世界。

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