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    聯手京東送出寵物新年禮 寵物品牌緣何“獨寵”春晚舞臺上的京東

      春節臨近,寵物作為家庭重要一員,也和主人同步開啟“過年模式”,囤“寵物年貨”熱潮持續升溫。今年京東正式成為中央廣播電視總臺2022年春晚獨家互動合

      春節臨近,寵物作為家庭重要一員,也和主人同步開啟“過年模式”,囤“寵物年貨”熱潮持續升溫。今年京東正式成為中央廣播電視總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴,京東寵物也攜手寶路、耐威克等寵物大牌參與了春晚互動,并同步帶領麥富迪、衛仕、素麗高等知名品牌為寵物主們獻上新春頭一份“愛心大禮”,給“寵物春節”增添更多年味和樂趣。借春晚互動的東風,寶路糧成交額同比增長高達12倍,其他寵物品牌也取得了優異的銷售業績。眾多寵物品牌和京東寵物一起,實現了虎年“開門紅”。

      寶路、耐威克加盟春晚互動“擊鼓迎春” 品牌強勢集結喜賀新春

      新春佳節,與寵物一起看春晚、迎新春是很多寵物主最期待的“幸福一刻”。京東在此基礎上又增添了一份震撼福利。春晚直播期間,用戶跟隨春晚主持人口令,打開京東APP“搖一搖”,即可分15億紅包和好物。其中,寶路、耐威克通過春晚互動為消費者奉送上滿減券,同時推出多款優惠爆品,點燃寵物年貨新高潮。春晚4小時,參與互動活動的寶路狗糧銷售額同比增長了12倍,為全球狗狗健康好糧補貼超5000萬。

      此外,京東站內的京東年貨節寵物會場在春節期間聯合麥富迪、衛仕、素麗高等國內外寵物大牌上線更多優惠福利,以實實在在的價格誠意助力寵物享受品質新年。整體來看,今年京東寵物呈現的互動玩法趣味十足,福利更加豐厚。養寵人可以以“新姿勢”與寵物共賀新年,享受獨一無二的陪伴樂趣。

      隨著春晚播出,海量用戶涌入京東APP進行深度互動,寵物品牌商也將迎來品牌曝光的高光時刻。一系列互動玩法將助力品牌“鎖住”更多目標人群,提升銷售轉化率。京東寵物也借春晚互動帶來的熱度,幫助合作品牌挖掘產品功能價值之外的更多品牌價值。

      京東寵物覆蓋了寵物吃/用、寵物醫療、寵物保險等全生命周期服務,消費洞察能力和品質保障、服務創新皆引領行業之先。依托供應鏈、數字化、服務優勢,京東一站式安心養寵服務平臺的戰略定位得到了市場和品牌商的雙重認可,2019-2021年京東商家數量提升顯著,已經有越來越多的商家意識到了京東優質客群的價值,這也是眾多寵物品牌商選擇與京東寵物合作,共同開啟春晚互動、年貨狂歡的重要原因。

      助力 50 個新銳品牌躍遷至行業頭部? 京東寵物成品牌最大增量場

      京東寵物不止在春節營銷戰場上獨樹一幟,而且始終活躍在幫扶品牌增長第一線。京東寵物不斷整合自身資源優勢,打通品牌營銷的“任督二脈”。

      2021年京東寵物重磅推出“安心養寵”戰略并根據消費者需求進行多次迭代升級,旨在為養寵人士提供值得信賴的一站式寵物全生命周期購物服務平臺。目前,“安心養寵” 涵蓋“吃得安心”、“用得安心”、“問診安心”、“服務安心”四大板塊,寵物主可以享受包括“不愛吃就退、不愛穿就退、不愛玩就退”在內的多項特色服務。背靠消費者對“安心養寵”戰略的信賴,各大品牌借此實現較高質量的增長,加深消費者對品牌的信任度。

      此外,京東寵物擁有海量用戶,能夠精準洞察到養寵人的個性化需求。2021年年末,京東寵物聯合京東消費及產業發展研究院,發布了“寵糧精細化、醫療線上化、設備智能化、養寵細致化、服務多樣化、寵物多元化”六大趨勢,為品牌打造差異化產品和服務、精準營銷提供了專業的建議參考。結合寵糧精細化趨勢需求,京東寵物推出“主糧推優品質認證”標準,幫助品牌樹立品質心智,快速打造主糧爆品。

      在洞察到寵物主就醫難、看病貴的問題后,京東寵物上線京東健康寵物醫院,背靠專業醫生資源,打造問診、選品、購藥、保健、康復一條龍服務,助力更多保健爆品、醫療寵物品牌贏得消費者。目前寵物醫院入口全新升級為底部icon平鋪,用戶可以直接在商品底部進入咨詢頁面,也就是說爆品和免費咨詢服務無縫銜接,進一步提升產品的轉化效率。

      從產品打造到流量挖掘,再到服務升級,京東寵物已經在實戰中摸索出成熟的品牌增長方法論,全力助力品牌打新打爆。2022年京東寵物將舉平臺之力,助力50個品牌完成新銳到行業頭部品牌的躍遷,同時打造10個用戶增長標桿品牌和孵化定制標桿爆品。

      寵物品牌經由京東春晚互動觸達2022年首個流量引爆點,京東寵物將和品牌攜手創造開門紅。未來京東寵物還將繼續升級“安心養寵”戰略,為品牌挖掘更多市場增長點。京東寵物不僅對品牌的銷量負責,更對品牌的價值塑造負責。

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