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  • 完善培訓體系、全鏈路成長賦能 京東寵物2022新商家激勵政策發布

    新場景、新業態極速變革,零售商家數字化轉型的重要性不言而喻。近日,京東零售V事業群召開“in京東,贏未來”新勢力商家大會,為第三方商家提供包括超億廣告補貼、超十

    新場景、新業態極速變革,零售商家數字化轉型的重要性不言而喻。近日,京東零售V事業群召開“in京東,贏未來”新勢力商家大會,為第三方商家提供包括超億廣告補貼、超十億流量資源傾斜等全鏈路營銷解決方案,并針對不同品類商家推出定向招商、賦能培訓、新商家入駐激勵等專屬扶持政策,切實幫助中小商家降本增效,實現快速成長。

    京東零售V事業群整合了運動戶外、圖書文教、寵物、京東國際四個業務板塊,本次商家大會也同樣以這四個業務的新商家、中小商家等服務對象,通過一系列扶持政策,帶動第三方商家快速增長。

     

    全鏈路營銷解決方案 保障商家經營無憂

    在此次商家大會上,京東零售V事業群針對第三方商家,提出了一整套全鏈路營銷解決方案,從流量經營、營銷資源、差異化運營三個方面,提供精準、可持續的運營解決方案,全方位助力商家降本增效,實現快速成長。

    在流量經營方面,V事業群將通過一系列舉措幫助新入駐京東的商家以付費流量打爆單品,快速提升基礎運營能力;并借助流量傾斜、打造次爆品等方式以提升銷售轉化,帶動商家成長。

    為了減輕商家營銷負擔,提升營銷轉化率,在流量資源賦能的基礎上,京東零售V事業群也首次啟動超大規模商家營銷扶持計劃,通過超億元的廣告補貼、超十億流量資源扶持,并面向商家100%開放所有平臺營銷工具,充分釋放商家的運營能力。

    此外,基于差異化運營賦能策略,京東零售V事業群將通過商家成長營銷中心以及非中心化場域,為不同層級的商家提供差異化的權益,協助商家構建可落地、可執行并持續迭代的成長路徑,還將重點對中小商家推出扶持機制,通過多維度營銷排位賽等方式,給予商家更多資源激勵。

     

    不同品類激勵政策精準匹配 釋放中小商家成長潛能

    在為商家提供全鏈路營銷解決方案外,V事業群根據其涵蓋的四塊業務,不同品類及商家的特點,有針對性地為商家提供不同的激勵政策,包括定向招商、費用減免、運營培訓、服務支持等各項福利。

    2022年,京東零售全新推出“京東小店”模式,重點針對售賣潮流時尚商品、定制品及其優質特色商品的個體工商戶進行定向招商,運動戶外品類誠邀優質的運動戶外商家共建合作。

    而京東國際在此次商家大會上發布的2022商家激勵政策,是近年來激勵力度最大的一次。不但覆蓋比往年更廣的品類,包括美妝護膚、母嬰、個護、時尚等8大品類,并且福利政策還惠及新老商家。例如新入駐的快消類新商家,開店后的6個月內,不僅可以減免全部平臺使用費,還可最高減免100%傭金;續約的中小商家還可根據今年銷量情況,返還平臺2個月的平臺使用費。

    圖書文教業務部為商家制定了一整套“商家成長扶持計劃”,包括專屬激勵政策、一對一店鋪診斷、權威講師團隊定向培訓、代運營商管理及廣告代投等服務支持,以及“京東圖書聯盟”等諸多扶持政策及活動,最大程度地幫助商家實現增長。

    對于京東寵物來說,今年會著重建立完善的商家培訓體系,進行生態圈資源扶持和產業互聯,為商家提供技術、金融、物流、營銷、渠道等多方面的支持,全鏈路賦能新商家的成長。

    此外,京東零售V事業群還將針對老商家續約推出“分層訂購折扣”等二項福利;而新商家則可享受“京東商智基礎包免費訂購”、“大團圓套餐一個月使用權益”等三項福利。

    作為新型實體企業,京東擁有線上線下的零售體系,以及多年來對零售變化的深刻認知,在新場景、新業態時代,通過用戶、場景、貨品三大核心要素的數字化,京東零售V事業群的“因時施策”,可以最大化地調動產業資源為入駐商家的發展提供助力。未來一年,V事業群也將進一步為合作伙伴,尤其是中小商家打造公平透明的運營環境,拓展更廣闊的增長、增收空間,推動實現高質量增長。

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